Durante a década de 90 a problemática da mundialização, particularmente no que se refere à cultura, desenvolveu-se com dificuldade, e a temática, nas Ciências Sociais, não tinha ainda \"direito de cidadania\". Muito das críticas existentes negavam o próprio processo, considerando-o meramente como uma ideologia. Isso mudou. A globalização se consolidou como um processo real, diversificado, pleno de contradições. No entanto, este é o problema. Ao se impor, a problemática banaliza-se; ela penetra os programas de televisão, os boletins econômicos, os jornais, as conversas cotidianas. Cria-se a seu respeito um senso comum planetário. As dúvidas anteriores são substituídas por uma visão com pouca, ou nenhuma, perspectiva crítica, ajustando-nos à idéia de que \"tudo se globalizou\". Neste contexto, é necessário romper o consenso que se forma em torno das interpretações sobre os problemas e questões relevantes da atualidade; aceitá-lo seria renunciar ao pensamento sociológico.
